一个普通平面设计师在品牌策划里的拧巴与长进

高速ETC便捷缴费宣传高速公路收费站卡通插画海报

拧巴：我与品牌策划的“爱恨情仇”

刚入行那两年，每次接品牌策划里的平面活，总想着把自己的审美塞进去——比如为了某个品牌的“松弛感”，硬加了一堆细碎的线条，结果客户说“看不懂，太飘了”。那时候还委屈，觉得自己是在做艺术，后来才懂，品牌策划里的设计，从来不是设计师的自嗨，是要站在品牌的立场，帮它说人话。

每次改稿前都像上战场，一会怕改得太保守没亮点，一会怕太跳脱踩了品牌的线。有次改一个刚起步的品牌，改了七稿，最后定的是最保守的那个，当时差点哭出来，觉得自己的才华被埋没了，后来才懂，普通品牌要的不是“一鸣惊人”，是“让人记住”。

慢慢的，开始学会先去摸品牌的底——它的用户是谁，它想给人什么感觉，甚至它的决策层说话的语气，都要摸透。比如上次给一个做日常用品的品牌做策划，就把之前那些花里胡哨的东西都去掉，用了最简单的色块和字体，结果客户的终端反馈明显变好，那时候才明白，设计的价值，从来不是好看，是有用。

一开始怕AI抢饭碗，后来发现，AI能做的是“快”，但做不了“懂”——懂这个品牌的脾气，懂它要对谁说，懂它在这个阶段该怎么发声。现在我会用AI出十几个初稿，然后自己再慢慢磨，把那些没有灵魂的模板化东西，变成有温度的落地设计。

我就是个普通的设计师，没有背景，没有所谓的天赋，但每次把品牌的需求落地，看到用户因为这个设计记住了这个品牌的时候，就觉得所有的拧巴都值了。AI时代不用怕，只要你真的懂品牌的逻辑，懂怎么把设计变成品牌的“小喇叭”，就永远有你的位置。

品牌策划拧巴一个普通个普通平普通平面